作者 | 甄 瑶 席文秀
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室(gbngzs)
继小米董事长兼CEO雷军雷军之后,周鸿360创始人、祎动董事长周鸿祎也跻身车圈流量高手行列。口余
4月18日中午 ,承东周鸿祎在微博上发布了一段“周鸿祎卖车”视频,李斌他表示,周鸿澳门今晚精准一码自己做了一个艰难的祎动决定,打算出售已陪伴自己9年的口余豪车迈巴赫(参数丨图片)600,转而选择一款国产新能源智能网联汽车。承东
在视频中 ,李斌周鸿祎还表示 ,周鸿如果有国内的祎动汽车制造商愿意借此机会提供一辆体验用车,供他日常上下班使用,口余他将非常乐意接受 。承东并且还邀请网友们为他推荐适合的李斌车型 。
该视频一经发布,迅速登上微博热搜,并引起网友广泛讨论。同时,引发多家车企热烈回应 ,华为常务董事 、终端 BG CEO 、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东,蔚来汽车创始人 、董事长 、CEO李斌 ,吉利集团高级副总裁杨学良等业界大佬,积极推荐自家品牌车型,2024年香港今晚特马在网络上掀起一股热潮。
“我们的团队已经把极氪009送到了360大厦。”4月19日下午,极氪智能科技CMO关海涛在微博表示 。
小鹏汽车官方微博也积极地向周鸿祎喊话,宣称他们已连夜将小鹏X9 MPV送到360楼下 ,并强调小鹏X9不仅空间宽敞 ,还非常智能化 。
此外 ,仰望、阿维塔、昊铂 、深蓝、东风猛士车等品牌也积极响应 ,向周鸿祎抛出了橄榄枝。
面对如此多的选择,周鸿祎表示既兴奋又有些为难。他形容自己的处境:“我就像老鼠掉进了米缸 ,不知道该先吃哪一口 。”
4月20日,中国互联网30周年发展座谈会在北京召开,在腾讯集团创始人马化腾、雷军等大佬助攻下,该话题热度再次攀升 。
首先,周鸿祎对马化腾表示 :“感谢马总在视频号上对我的支持 。”马化腾则调侃道:“现在成为主播了 ,管家婆免费版真正免费吗你现在是网红的红,是吧 ?”
雷军遇到周鸿祎时 ,打趣地问道 :“360楼下来送车的是不是都排队了,有没有眼花缭乱 ?”
周鸿祎回应说 ,这些都是车圈的友商和老朋友们的支持,大家都在向小米学习营销策略 。接着,他反问雷军:“小米SU7这么火,是不是可以送一辆体验一下?”
与其它品牌不同,雷军则给出高情商回复 ,婉拒了周鸿祎。“自己仔细研究了周鸿祎的选车标准 ,不会开车只坐后座;小米SU7是给追求驾驶乐趣的用户设计的,不适合他,等小米做SUV版时再给他推荐 。”雷军表示。
原本周鸿祎卖车一事,只是他个人的一个小决定,为何却演变成了汽车圈乃至全民参与的热点 ?
其一,抢夺泼天流量。
这是一个流量为王的时代,想要在激烈的市场竞争中脱颖而出并稳定立足 ,销量至关重要。特别是在新能源汽车日益受到追捧的今天 ,抓住市场热度、吸引大众流量,更是制胜的关键 。
比如 ,小米汽车的一场发布会 ,在全网激起了热烈讨论 ,相关话题登上了十余条热搜 ,吸引了超过1亿的观看量,让人们见识到了“雷斯克”带来的惊天流量。在3月28日晚的发布会结束后,小米SU7在短短4分钟内 ,大定数量就突破了1万,7分钟时已破2万,27分钟更是飙升到5万 ,仅仅一天后,大定数就达到了惊人的8.8898万辆 。
再比如,众多知名车企掌门,如李斌,长城汽车董事长魏建军,吉利控股集团董事长李书福,奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃 ,以及长安汽车董事长朱华荣等 ,也纷纷从幕后走到台前,亲自参与直播活动 。
就连网红大力仑,凭借一句“长城……炮”火出圈。大力仑收获了粉丝,而长城炮也成功提升品牌力 。
身为互联网老炮儿 ,周鸿祎深谙流量之道 ,是玩网红效应的高手。
“小米的雷军、华为的余承东都是备受瞩目的网红 ,我将以他们为榜样,为360发声,以期为公司节省广告费用。”周鸿祎表示。
面对这一波全民参与的流量热潮 ,车企们自然不会轻易错过。
他们看中了周鸿祎作为网红的强大效应和广泛影响力 ,希望与他紧密关联,提升自身品牌的知名度。
哪个车企能成功吸引周鸿祎的注意 ,无疑将是稳赚不赔的买卖。
例如,五菱汽车也紧跟这一波流量 。在周鸿祎的视频中 ,他虽然称赞五菱宏光为一款好车 ,但也表达了对车内空间的不满,一番言论迅速在社交媒体上引起了广泛关注和热烈讨论 。
随后,周鸿祎在另一段视频中明确表态,由于空间有限,他不会考虑五菱宏光作为自己的新座驾。
面对这一评价,五菱汽车并未选择沉默,而是通过官方微博,对周鸿祎的观点进行了直接回应 ,并向他发出邀请——亲身体验五菱宏光的实际空间与承载能力 。
其二 ,打一场擂台赛 。
“自己至今没有驾照,也没开过车,不但不是老司机,连司机都不是,所以自己对车的要求更多在于后排 。”周鸿祎表示,在认真思考,公布自己选车的6项标准 。
一是,空间足够大 。自己之所以选那台迈巴赫,就是因为它是奔驰S600的加长版,后座舒服点 ,空间大 。
二是,要足够安全 。安全是最大的奢华 ,车辆要经撞 ,自己关心用的钢材怎么样 ,撞击的时候能不能吸收能量,保护乘客、A柱是不是足够结实,如果发生滚落后车厢能不能保持完整性,电池是否容易起火,撞了后车门能不能及时打开。
三是,智能座舱 。有了智能座舱 ,新能源车就有了灵魂 ,人可以和车很好地对话,调动车里的各种功能 。希望车里有大模型的概念 ,把原来式的对话,变成真正流畅的、能够理解人类想法的智能助理 。
智障
四是,自动驾驶。比较在意自动驾驶的AEB方面,在遇到障碍物的时候 ,能不能自动停下 ,或者及时躲开。
此外,还有私密性和必须是国产品牌两项要求。
这好比一场擂台赛,出题者正是周鸿祎,而参赛者是部分中国新能源汽车品牌车型 。
在竞争激烈的新能源赛道 ,中国品牌自然不甘落后,都在这个赛场上展示自己的实力,争取赢得市场和消费者的认可 。
“周鸿祎车卖早了。ET9胜算是100% ,毫无疑问的。其实也就几个月的事了 ,要不让他先开一会 。”4月20日,李斌在媒体活动上回应周鸿祎选车难时说。
关于是否会推荐一些企业家试驾和购买蔚来汽车 ,李斌笑称,当年有6位互联网行业的大佬买了EP9 ,但是现在他们不少人去造车了,“所以我也怕了”。
截至4月22日,360总部楼下已变成了车展现场,停满了供周鸿祎体验的车型。
“自己曾给李想建议,在理想MEGA前后排之间设置隔板 ,改造一番 ,但李想直接拒绝了他,理由是MEGA是给家庭造的MPV,不是高端商务用车。”周鸿祎称 。
在众多网友的推荐中 ,极氪009光辉是呼声最高的车型之一 。
此外,深蓝汽车CEO邓承浩通过视频 ,分析了深蓝S7安全性。阿维塔科技总裁陈卓也表示:“高颜值 、高科技、高价值 ,阿维塔12值得入手 !”
哪吒汽车CEO张勇表示:“哪吒L不错啊,送车上门服务。”
一段“卖车”视频,使周鸿祎带来了巨大的流量,然而 ,流量是一把双刃剑,如何妥善收场是周鸿祎面临的最大难题 。
一方面,作为哪吒汽车的股东之一,周鸿祎公开向友商“要车”的举动 ,似乎透露出对哪吒汽车管理层的不满和期待,仿佛有种恨铁不成钢的意味。
另一方面,遭到外界猜想:卖车选车的时机 ,是为哪吒汽车造势,最后一定会选哪吒 。
4月22日下午,为了澄清自己,周鸿祎发布微博称,“我做新能源车的推荐和征集活动,肯定不是为了给哪吒抬轿子,我是为中国新能源网联车唱赞歌 。”
然而,当晚上 ,哪吒汽车举办2024春季发布会 ,在宣传海报中 ,周鸿祎一身红衣、领先张勇半个身位 ,明显是主角 。
在外界看来,这泼天的流量最终给了哪吒 。
也有些网友给周鸿祎泼了一盆冷水。他们认为,新能源车的驾驶感受与迈巴赫600大相径庭,特别是在后排乘坐的舒适度上 ,纯电动车可能会带来一些眩晕感。
此外,目前的国产新能源产品在文化底蕴和豪华感方面还难以与迈巴赫600相提并论,这可能会让周鸿祎感到落差 。最终,周鸿祎会放弃选择新能源车 ,重新选择迈巴赫600吗 ?
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